روابط عمومی؛ پیشران اعتمادسازی در مسیر «سرمایه‌گذاری برای تولید»

سمیه یگانه، مسئول روابط عمومی معاونت محیط زیست و خدمات شهری شهرداری شیراز در یادداشتی نوشت: «نامگذاری سال ۱۴۰۴ با عنوان «سرمایه‌گذاری برای تولید» بار دیگر تأکیدی است بر راهبرد کلان نظام برای نجات اقتصاد ملی از رکود و وابستگی. در این میان، نقش روابط عمومی‌ها دیگر صرفاً در حد اطلاع‌رسانی و تبلیغات باقی نمی‌ماند بلکه به‌عنوان بازوی اعتمادساز، نقشی کلیدی در معرفی فرصت‌ها، ترغیب سرمایه‌گذاران و ایجاد فضای روانی مثبت در جامعه دارند.

روابط عمومی فعال و حرفه‌ای با بهره‌گیری از ابزار‌های رسانه‌ای، تحلیل افکار عمومی و ارتباط مؤثر با ذی‌نفعان می‌تواند ظرفیت‌های پنهان سازمان یا شهر را به شکلی شفاف، جذاب و مستند به نمایش بگذارد. این مهم، نه فقط در سطح اطلاع‌رسانی بلکه در قالب «روایت‌سازی توسعه‌محور» باید پیگیری شود؛ روایتی که در آن فرصت‌های سرمایه‌گذاری به‌عنوان دروازه‌های تحول معرفی و برجسته می‌شوند.

امروزه جذب سرمایه، پیش از آنکه وابسته به شاخص‌های اقتصادی باشد‌ به «اعتماد» وابسته است. این اعتماد با تولید محتوای واقعی، پاسخگویی هوشمند، شفاف‌سازی عملکرد، و تعامل دوسویه میان سازمان و جامعه شکل می‌گیرد. روابط عمومی‌ها می‌توانند با طراحی برنامه‌های ارتباطی هدفمند، نقش واسطه‌ای مؤثری میان ظرفیت‌ها و سرمایه‌گذاران ایفا کنند و به موتور محرک رونق تولید بدل شوند.

در حقیقت، اگر قرار است سرمایه‌گذاری تقویت شود و تولید جان بگیرد، روابط عمومی‌ها باید از موضع تشریفاتی خارج شده و به بازیگران اثرگذار عرصه اقتصادی بدل شوند؛ با نگاهی راهبردی، زبانی اقناعی و عملکردی تعاملی.

پیشنهاد می‌شود هر دستگاه و سازمان دارای ظرفیت اقتصادی، نسبت به تدوین نقشه راه ارتباطی سرمایه‌گذاری اقدام کند. این نقشه باید شامل معرفی فرصت‌های سرمایه‌گذاری، شناسایی مخاطبان هدف، طراحی بسته‌های محتوایی متنوع (ویدئو، موشن، اینفوگرافیک و بروشور دیجیتال) و برنامه‌ریزی دقیق برای انتشار آن در رسانه‌ها، شبکه‌های اجتماعی و نشست‌های تخصصی باشد.

همچنین برگزاری تور‌های رسانه‌ای و سرمایه‌گذاری با حضور فعالان اقتصادی، خبرنگاران و اینفلوئنسر‌ها، می‌تواند گامی مؤثر در معرفی ظرفیت‌ها، ایجاد تعامل مستقیم و افزایش اعتبار برند سازمان یا شهر در ذهن سرمایه‌گذاران باشد. این حرکت عملی، هم‌افزایی رسانه‌ای را با جریان سرمایه‌گذاری همراه می‌کند و تصویر مثبتی از توان داخلی به جامعه هدف منتقل خواهد کرد.»