پنج دقیقه دوش کمتر، مساوی با صرفه‌جویی در صد لیتر آب
وقتی برای نخستین بار شعار «در حمام غرق افکارتان نشوید» را روی یکی از بیلبوردهای سطح شهر دیدم، توجهم به سرعت به آن جلب شد. جمله‌ای که هم آشنا بود و هم تازه، هم خلاقانه و هم دعوت‌کننده به تأمل. در ادامه، عبارت «پنج دقیقه دوش کمتر، مساوی با صرفه‌جویی در صد لیتر آب» به روشنی هدف این پیام را بیان می‌کرد؛ تشویق به یک تغییر کوچک در رفتار روزمره برای حفظ منبعی حیاتی.
نکته قابل‌توجه در این کمپین، رویکرد متفاوت آن نسبت به بسیاری از پیام‌های تبلیغاتی در حوزه انرژی و محیط زیست است. این‌بار با تکرار هشدار و عدد و آمارهای نگران‌کننده روبه‌رو نیستیم؛ بلکه با پیامی انسانی، ساده و قابل اجرا مواجهیم که بدون ایجاد حس اضطراب یا فشار، مسئولیت‌پذیری را یادآوری می‌کند.
از سوی دیگر، این کمپین نمونه‌ای از آن چیزی است که می‌توان آن را ترویج فرهنگی از طریق تبلیغات نامید؛ استفاده از رسانه‌های شهری برای نهادینه‌کردن یک رفتار مثبت اجتماعی. پیشنهاد کاهش مدت زمان دوش گرفتن، راهکاری است که هم ملموس است و هم برای اغلب مردم قابل اجرا. همین ارائه‌ی راه‌حل عینی، این کمپین را از بسیاری از نمونه‌های پیشین متمایز می‌سازد.
در نهایت، آنچه این کمپین را مؤثر و قابل احترام می‌سازد، پیوند میان خلاقیت در بیان، سادگی در عمل، و توجه به مسئولیت اجتماعی است. گامی کوچک، اما آگاهانه در مسیر آینده‌ای پایدار.
ارسال دیدگاه