در آزمایش مشهوری برای اندازه‌‌‌گیری تاثیر ادراک مصرف‌کنندگان از برند بر واقعیت، محصول یکسان خوراکی را در دو بسته با دو نام مشهور و ناآشنا در اختیار تعدادی مصرف‌کننده قرار دادند و به‌عنوان شاخصی برای ارزیابی حس آن‌ها، مقدار و تفاوت ترشح بزاق آن‌ها را اندازه‌‌‌گیری کردند.
